Как появился логотип Apple: история логотипа.

Первый логотип.

Первый логотип Apple представлял собой миниатюрное произведение искусства: сам Исаак Ньютон сидит в раздумьях под деревом, даже не догадываясь, что сейчас на него упадет судьбоносное яблоко. 

 

 

При увеличении эмблемы видно, что по рамке бегут строки со следующим содержанием: 

 

С моей подушки, освещенной светом

Луны и добрых звезд, я видеть мог

На постаменте статую Ньютона.

Он держит призму. Тихое лицо

Как циферблат ума, что в одиночку

Плывет сквозь Мысли странные моря. 

 

Над логотипом работал Рональд Уэйн или самый большой неудачник XX века. Его так назвали, потому что, являясь со-основателем Apple, он продал свои акции всего лишь за 800 долларов спустя 11 дней после регистрации компании. Сейчас его состояние могло бы насчитывать 30 млрд.  

 

Вернемся к логотипу: безусловно, тематика соответствовала идее новаторства, которую пропагандировала компания, но выглядело это неуместно для бизнеса, поэтому верно вело компанию к банкротству. Если бы Вы были сотрудником Apple на тот момент, то тоже бы отдали свой голос «против» такого логотипа. 

 

Надо было как-то выходить из положения.

Было решено обратиться в известное в то время рекламное агентство. Запомните это имя – Роб Янов – он и станет основоположником привычного нам логотипа. К сожалению, его заслуги в последствии не были учтены и со-основателем он так не стал, хотя, наверное, мечтал об этом. 

 

 

Представьте: «Стив Джобс заходит в офис 57-летнего дизайнера Роба Янова. Роб очень удивлен и самому Джобсу, и самодельной коробке в его руках (в ней видимо для пущего вдохновения Джобс принес Apple II). Дизайнер просит его присесть и рассказать, в чем дело, ведь волнение Джобса нельзя было не заметить. Джобс расположился на мягком кресле и начал рассказ.» 

 

После продолжительного разговора цели были поставлены: нужно переработать старый логотип, создав символ, способный завоевать внимание и доверие потенциальных покупателей.

 

Джобс:

- Понятно, что яблоко, но какое? Что именно может привлечь покупателей? 

Дизайнер, после этих слов, взялся за карандаш… Ему понадобилось около семи дней, чтобы идея засияла ожидаемыми красками. Результат: возникновение яблока, надкушенного с правой стороны. 

 

Почему же надкушенное?

Версия 1.

Ее рассказывает сам дизайнер: 

- После первых неудачных эскизов я, недолго думая, отправился на рынок за яблоками, по возвращению стал рисовать. Критически относясь к своим работам, я заметил, что некоторые эскизы яблок визуально похожи на помидоры, что очень меня расстроило, но не на долго … я вырезал небольшой кусочек и добился цели.

 

 

Версия 2.

Надкушенное яблоко придумал сам Джобс, ассоциируя его с плодом древа познания.

 

 

Версия 3.

Bite, что в переводе «укус», похоже по звучанию на слово byte (байт) - тематический подход для компании, связанной не понаслышке с единицей хранения и обработки цифровой информации. 

 

 

Возняк и Джобс

Версия 4.

Самая распространенная, но опровергнутая дизайнером: логотип – это надкушенное яблоко Тьюринга. Как известно, великий ученый, человек, работавший над созданием первых ЭВМ и внесший огромный вклад в язык программирования, покончил жизнь самоубийством, отравившись яблоком с цианистым калием. Его нашли рядом с откушенным фруктом. 

Эта история на тот момент была очень громкой. Джобс видимо не хотел закрывать глаза на несправедливость общества, с которой столкнулся человек, так много сделавший для всего мира, и запечатлел этот фрагмент из его жизни навсегда.

 

 

Эволюция логотипа.

Джобс внимательно посмотрел на получившуюся эмблему и сказал: 

- Мне нравится, как логотип выглядит, но не хватает цвета. Надо показать с помощью расцветки, что наши компьютеры не с черно-белым монитором. 

- Уважаемый Стив, - ответил ему босс рекламной компании - постараюсь Вас переубедить: цвет отнимет значительную часть Вашего заработка, потому что придется постоянно оплачивать типографию. 

 

Зная характер Стива Джобса, как думаете, что было решено? Конечно, же сделать эмблему цветной. 

 

В таком виде логотип радовал глаз 22 года. За это время Стива Джобса успели изгнать из Apple, что чуть не вызвало банкротство. Когда Джобс вернулся, в 1998 году, они вместе с промышленным дизайнером Джонатаном Айвом придумали новый корпус для iMac G3 – компьютера, похожего на леденец. Решение спасло компанию. Устройства iMac G3 получили всемирную известность, их стали показывать в фильмах, сериалах.  

В этот момент Джобс вспомнил слова Роба Янова про черно-белый логотип, ведь «цветной» логотип на «цветном» устройстве совершенно не смотрелся. 

 

 

Мы говорили о временах, в которые трудно поверить: первые ЭВМ, IMac с широким корпусом и 6 цветами дисплея, никаких IPhone - но важно, что логотип Apple пережил все эти времена, меняясь и направляя компанию вперед. 
У нас широкий ассортимент оригинальной продукции Apple. Ознакомьтесь с ним здесь.

 

19:46:29 - 10.12.2024

19:46:29 - 10.12.2024